Cuando clasificamos un periódico como de referencia o popular tenemos en cuenta, en primero
lugar, la primera página. No obstante, los periódicos deportivos son muy parecidos en estos
aspectos, siendo todos caracterizados por tener una capa con grandes fotografías y títulos.
Entonces, lo segundo paso es tener en cuenta el contenido.
Marca es uno de los más destacados diarios deportivos de España. En análisis de uno de sus
ediciones, podemos observar que su producto es dividido en secciones de fútbol, polideportivo,
noticias del mundo en otros deportes, montañismo, motociclismo y servicios. El tema de fútbol
es lo más abordado, contemplando 84% del diario, con apenas 16% del espacio dedicado a los
otros deportes.
Dentro del tema fútbol, cuando comparamos las equipas, gran parte de su información es sobre
los grandes clubes: Real Madrid y Barcelona, lo primero con 80% del espacio comparado con el
segundo (20%). Los jugadores conocidos como “estrellas” están siempre presentes, con destaque
para Neymar, Cristiano Ronaldo, Messi, Ibrahimovic, Marcelo, Bale, James y Modric. No
obstante de hablar sobre jugadores como Di Maria, Pepe y Sergio Ramos que aparecen en segundo
plano. Cristiano Ronaldo y Messi son igualmente hablados, pero lo mayor destaque todavía es de
Cristiano, debido a ser lo 4º mayor goleador de la Liga hasta lo momento de publicación del
edición (19 de octubre de 2015).
Todavía en la sección del fútbol, la mayor parte de su espacio es dedicado a la primera división
de la Liga BBVA, con 74% del contenido, dejando apenas 26% para la segunda y lo resto de
divisiones.
Lo deporte que tiene más destaque, a seguir al fútbol, es motociclismo que está empatado con el
Tenis. Una gran diferencia pode también ser observada en el espacio definido para los deportes
masculinos y femeninos. 96% del espacio del diario Marca es dedicado a los deportes masculinos,
mientas apenas 4% es dirigido a mujer en el deporte.
En general, la edición del día 19 de octubre de 2015 del diario Marca, destaca 84% de su
contenido con información y 16% con la opinión. Los contenidos pueden todavía ser divididos
en contenidos informativos o publicidad, la segunda con 18% del espacio. 41% de estos son
autopromoción de la marca, mientras 59% son pertenecientes a los anunciantes, donde se destacan
los anunciantes de motor/automóviles y viajes.
Entre los contenidos visuales del diario, puede destacarse el uso de infografías, con tablas y
gráficos de comparación, imágenes silueteadas y otros recursos gráficos, como imágenes que
figuran un campo de fútbol con los nombres de los jugadores, calendarios y programación de
televisión. 18% de las páginas del diario están en dobles páginas, mientras la mayoría permanece
en impares.
Así, lo contenido del diario tiene gran destaque para lo fútbol, es decir, está muy centrado al
audiencia y al público, en busca de responder a sus pedidos, dejando de destacar los restantes
deportes. La publicidad es también un aspecto a ser destacado, pues en case todas las páginas
tienen un material publicitario, sea sobre la propia marca o sobre otros anunciantes.
En conclusión, la Marca es uno de los diarios deportivos más vendidos en España por causa de su
cualidad de informar. No obstante, no se escapa del momento de gran importancia al audiencia
dada por los media, en detrimento de abordaje de temas que poden no tener tanta audiencia, pero
es importante en el mundo deportivo.
Análise da Marca
Quando classificamos um diário como um jornal de referência ou popular temos que ter em conta, em primeiro lugar, a primeira página. Entretanto, os periódicos desportivos aão muito parecidos quando analisamos a primeira página, sendo todos caracterizados por ter uma capa com fotografias e títulos grandes. Então, como segundo passo, deve-se ter em conta o conteúdo.
Marca é um dos diários mais reconhecidos de Espanha. Ao analisar uma das edições no diário, pode-se observar que seu producto é dividido em secções de futebol, notícias do mundo em outros desportos, montanhismo e serviços. O tema de futebol é o mais abordado, contemplando 84% do diário, com apenas 16% do espaço dedicado a outros desportos.
Dentro do tema de futebol comparamos as equipas mais abordadas, grande parte da informação é sobre o grandes clubes: Real Madrid e Barcelona, o primero com 80% do epaço, enquanto o segundo contempla 20%. OS jogadores estrelas estão sempre presentes, com destaque para Neymar, Cristiano Ronaldo, Messi, Ibrahimovic, Marcelo, Bale, James e Modric. Sem deixar também de ter jogadores como Di Maria, Pepe e Sergio Ramos, em segundo plano. Cristiano Ronaldo e Messi são igualmente destacados, entretanto CR7 ainda fica um passo a frente neste fator, por ser o 4º maior goleador da Liga até o momento da publicação desta edição da revista (19 de outubro de 2015).
Ainda na secção de futebol, a maior parte do seu espaço é dedicado a primeira divisão`da Liga BBVA, com 74% do conteúdo, deixando apenas 26% para a segunda e o resto das divisões.
A seguir ao futebol, o desporto que tem mais destaque é p motociclismo que segue empatado com o Tênis. Outra grande diferença pode ser também observada no espaço definido para desportos femininos (4%) e masculinos (96%).
No total, a edição do dia 19 de outubro de 2015 do diário Marca tem 84% do seu espaço com conteúdos informativos e 16% de opinião. Os conteúdos podem ainda ser divididos em informação ou publicidade, este último tem 18% do espaço na revista, 41% deste são publicidades de auto-promoção da marca, enquanto 59% pertencem aos anunciantes, onde se destacam os anúncios de motor/automóveis e viagens.
A nível visual, a edição destaca o uso de infografias, com tabelas e gráficos de comparação, e outros recursos gráficos, como imagens que figuram um campo de futebol com o nome dos jogadores, calendários e programação televisiva. 18% das páginas do diário estão em páginas duplas, enquanto a maioria permanece em páginas ímpares.
Assim, o conteúdo do diário tem grande destaque para o futebol, ou seja, está muito centrado em responder ao interesse da audiência, deixando outros desportos em segundo plano. A publicidade é também um aspecto a ser destacado, pois em quase todas as páginas há um material publicitário, seja da própria marca ou de outros anunciantes.
Concluindo, a revista Marca é um dos diários desportivos mais vendidos na Espanha, devido a sua qualidade informativa. Entretanto, não se escapa ao momento no qual os meios de comunicação se preocupam sobretudo com a audiência, muitas vezes em detrimento de outros temas que poderiam ser abordados por serem importantes no mundo desportivo, mas que não têm muito público como resposta.
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